Daugelis mano, kad kuo brangiau, tuo geriau. Parfumerijos industrijoje ši taisyklė veikia kitaip nei tikitės.
Prancūzų parfumeris Jean-Claude Ellena, dirbęs Hermès namams daugiau nei dešimtmetį, viename interviu prisipažino: didžioji dalis prabangių kvepalų kainos tenka ne pačiam aromatui, o pakuotei, reklamai ir prekės ženklo vardui. Pats kvapas sudaro vos 10-15 procentų galutinės kainos.
Ši informacija verčia kitaip pažvelgti į tai, už ką iš tiesų mokame.
Kaip iš tiesų kuriami kvepalai
Parfumerijos pramonėje egzistuoja mažai kam žinoma praktika. Didieji parfumerijos namai – Givaudan, Firmenich, IFF – kuria aromatus ne tik savo prekės ženklams, bet ir parduoda formules kitiems gamintojams.
Tai reiškia, kad skirtingi prekės ženklai gali naudoti labai panašias arba net identiškas bazines formules. Skirtumas atsiranda ingredientų kokybėje, koncentracijoje ir galutiniame suderinime.
Jungtinių Arabų Emiratų parfumerijos pramonė per pastaruosius penkiolika metų išnaudojo būtent šią spragą. Vietiniai gamintojai įsigijo prieigą prie tų pačių aukštos kokybės sintetinių ir natūralių ingredientų, kuriuos naudoja europietiški namai, tačiau eliminavo didžiąsias kaštų dalis – brangias reklamos kampanijas ir prabangias parduotuves.
Trys dalykai, kurie iš tiesų lemia kvepalų kokybę
Pirmasis ir svarbiausias – kvapiųjų aliejų koncentracija. Europietiški Eau de Toilette paprastai turi 5-15 procentų kvapiųjų medžiagų, Eau de Parfum – 15-20 procentų. Tuo tarpu daugelis rytietiškų kompozicijų siūlo 20-30 procentų koncentraciją, kartais dar daugiau.
Antrasis faktorius – ingredientų kilmė. Arabiški kvepalai tradiciškai naudoja natūralius Artimųjų Rytų ingredientus: tikrą oud iš agarmedžio, gintarą, retus prieskonius. Šie komponentai buvo naudojami regione šimtmečius, todėl tiekimo grandinės yra nusistovėjusios ir efektyvios.
Trečiasis aspektas – brandinimas. Kokybiški kvepalai po sumaišymo turėtų būti laikomi kelis mėnesius, kad molekulės susijungtų ir aromatas taptų vientisas. Masinės gamybos produktai dažnai praleidžia šį etapą.
Konkretus pavyzdys: kas slepiasi už populiaraus aromato
Paimkime konkrečią kompoziciją analizei. Initio Parfums Prives – prancūzų nišinė parfumerijos linija – 2016 metais pristatė aromatą Side Effect. Tai gurmaninė orientalinė kompozicija, kurios mažmeninė kaina Europoje siekia 200-280 eurų už 90 ml.
Fragrance World – Jungtinių Arabų Emiratų gamintojas – sukūrė After Effect French Avenue, kurio kompozicija remiasi ta pačia aromatine kryptimi. Kaina – apie 32 eurai už 80 ml.
Sudėtis beveik identiška: viršutinėse natose vanilė ir šafrano užuominos, širdyje romo akordai, bazėje dūmingas tabakas ir cinamonas. Skirtumas – subtilūs niuansai, kuriuos pajus tik treniruota nosis, ir buteliuko dizainas.
Parfumerijos forumų bendruomenė atliko palyginimą: 73 procentai dalyvių teigė negalintys atskirti aromatų „aklo testo” metu po dviejų valandų nuo užpurškimo.
Ko galima pasimokyti iš Artimųjų Rytų rinkos
Dubajus, Abu Dabis, Doha – šiuose miestuose parfumerija nėra prabangos atributas, o kasdienybės dalis. Vidutinis gyventojas kvepalams išleidžia keturis kartus daugiau nei europietis, tačiau renkasi ne pagal prekės ženklo vardą, o pagal patį aromatą.
Ši kultūrinė aplinka sukūrė unikalią situaciją: gamintojai turi konkuruoti kokybe, ne marketingu. Jei aromatas nepalieka įspūdžio, jis tiesiog neparduodamas – nesvarbu, kiek investuota į pakuotę.
Europos vartotojams tai atveria įdomią galimybę. Vietoj vieno brangaus buteliuko už 200 eurų galima įsigyti penkis ar šešis skirtingus aromatus ir turėti pasirinkimą skirtingoms progoms bei sezonams.
Ką reiškia „inspiruotas” aromatas
Svarbu suprasti terminologiją. Parfumerijoje „inspiruotas” nereiškia „padirbtas” ar „netikras”. Tai legali ir plačiai paplitusi praktika, kai vienas gamintojas sukuria kompoziciją, besiremiančią kito aromato charakteriu.
Originalo ir inspiruoto produkto santykis panašus į haute couture ir pret-a-porter madoje. Abu gali būti kokybiški, tiesiog skirti skirtingoms auditorijoms ir biudžetams.
Kitas svarbus niuansas: kai kurie inspiruoti aromatai laikui bėgant įgauna savitą charakterį. Parfumerijos entuziastai pastebi, kad po kelių mėnesių „brandinimo” buteliuke aromatas dažnai tampa sodresnis ir labiau subalansuotas.
Praktiniai patarimai renkantis
Pirma, niekada nepirkite kvepalų tik pagal aprašymą ar reklamą. Kiekvienas aromatas ant skirtingos odos skleidžiasi savaip – tai priklauso nuo pH lygio, drėgmės, netgi mitybos.
Antra, neapsispręskite per pirmąsias minutes. Kokybiški kvepalai turi tris raidos fazes: viršutines natas (pirmosios 15-30 minučių), širdį (1-3 valandos) ir bazę (likusi diena). Sprendimą priimkite tik pajutę visas tris.
Trečia, investuokite į įvairovę, ne į vieną brangų buteliuką. Turėti tris skirtingus aromatus skirtingoms situacijoms yra praktiškiau nei vieną „universalų”, kuris iš tiesų niekur netinka idealiai.
Rinkos pokyčiai, kuriuos verta stebėti
Europos parfumerijos rinka keičiasi. Nišiniai prekės ženklai, kurie prieš dešimtmetį buvo žinomi tik entuziastams, dabar užima vis didesnę rinkos dalį. Kartu auga ir susidomėjimas rytietiškomis alternatyvomis.
Analitikai prognozuoja, kad artimiausiais metais ši tendencija tik stiprės. Vartotojai tampa labiau informuoti ir mažiau linkę mokėti už prekės ženklo vardą, kai egzistuoja kokybiškos alternatyvos už prieinamesnę kainą.
Tai gera žinia tiems, kurie vertina aromatą, o ne etiketę.
